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      茅臺酒價漲到1499元:定位中產消費 春節(jié)前增加投放量

      日期:2018-01-09 09:25:45   來源:   點擊:
        茅臺酒提價后的定價政策公布。

        1月8日晚間,貴州茅臺(752.1300.000.00%)(600519)公告稱,各級子公司必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,同時計劃春節(jié)前增加市場投放量。

        茅臺原本對500ml裝的53度飛天茅臺酒的終端定價為1299元/瓶。

        貴州茅臺在關于茅臺酒市場價格說明的公告中表示,公司在2017年12月28日發(fā)布的《關于公司生產經營情況的公告》中披露,將從2018年起適當上調茅臺酒產品價格,廣大消費者和投資者都比較關注,為此就茅臺酒市場價格調整事項作進一步說明如下。

        公告稱,此次產品價格調整,是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素,充分尊重市場規(guī)律,推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,保障國有資產增值,維護股東權益。

        在對茅臺酒產品價格進行調整后,貴州茅臺稱,將積極采取措施,堅決穩(wěn)定好茅臺酒產品市場,全力維護好茅臺酒產品市場價格,更好地兼顧消費者、企業(yè)和經銷商的利益。

        一是要求市場建設更加精細。要求各級子公司、茅臺集團各級子公司,必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,不助推價格,以保持零售價格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照,不囤貨捂售,不捆綁搭售。

        二是要求產品定位更加精準。切實推動產品更加貼近個人消費、民營企業(yè)和中產階層等,將更加致力于提供更好的產品和服務,使上述消費者作為產品現(xiàn)有消費主力更加穩(wěn)定。

        三是要求產品投放更加科學合理。將在2018年度經營計劃范疇內,結合市場需求等相關情況進行產品投放。

        考慮春節(jié)市場因素,為更好地滿足消費者需求,貴州茅臺稱,計劃春節(jié)前增加市場投放量,并提前對配套物流發(fā)運、主流終端渠道供貨等相關工作予以部署和安排。

        此前的2017年12月28日早間,貴州茅臺發(fā)布公告稱,自2018年起適當上調茅臺酒產品價格,平均上調幅度18%左右,此次價格調整將會對2018年度經營業(yè)績產生一定的影響。這也是近5年來,貴州茅臺正式提高飛天茅臺的出廠價。

        同樣在2017年12月28日,茅臺集團黨委書記李保芳宣布,為實現(xiàn)2020年茅臺酒基酒產量達到5.6萬噸/年的目標,茅臺集團于即日啟動“十三五”中華片區(qū)6600噸茅臺酒技改工程項目,但茅臺短期內將不再擴大產能規(guī)模。他個人認為,“至少10年之內不會再擴產”。

        正是由于提價和擴產的利好消息影響,貴州茅臺的股價繼續(xù)走高,1月8日盤中再創(chuàng)歷史新高,最高摸至756.5元/股,收于752.13元/股,總市值已接近9500億元,距離萬億市值僅一步之遙。

       

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