人民眼·文化創(chuàng)新

地圖上“蹚”出的文化創(chuàng)意路

本報記者  徐錦庚

在首屆中國地圖文化節(jié)地圖服裝展示秀（資料圖片）

    “20美元”“30美元”“60美元”……

　　在北京舉辦的聯(lián)合國第三次全球地理信息管理高層論壇歡迎晚宴上，一場特殊的拍賣會正在進行。來自世界各地的地理信息專家們競相加價，而所有拍品，只是用地圖裝點、材質(zhì)普通的扇子和圍巾等。報價一路走高，一些人戀戀不舍退出競拍。最高價是一條圍巾，竟達100美元。

　　拍品很快告罄。

　　這時，劇情卻出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。“拍賣方”山東省青島市勘察測繪研究院院長張志華出人意料地宣布：“所有嘉賓競拍到的產(chǎn)品，全部作為中外文化交流紀念品免費贈送！”

　　“嘩……”全場哄堂大笑，掌聲雷動，堅持者笑逐顏開，放棄者后悔莫及，歡迎晚宴的氣氛達到高潮。

　　雖說這場3年前的“拍賣會”早已結(jié)束，旁觀者卻疑竇未消：不過一條普通圍巾而已，憑啥能拍出100美元的高價？

　　奧秘，就在于文化元素的注入。正如《地圖》雜志在一期卷首語中所說：“不經(jīng)意間，地圖也生出了各式各樣的風(fēng)情，一如行走在街道上風(fēng)格各異的女子，讓人流連。”

　　自古以來，地圖取自勘測數(shù)據(jù)，繪成幾何圖形，講究的無非是實用。信息時代的到來，極大拓展了地圖的應(yīng)用范圍和應(yīng)用方式。全新的數(shù)字化地圖，已全面融入普通百姓的生活，悄然改變著人們的生活理念和生活方式。青島市勘察測繪研究院的地圖工作者，滿懷創(chuàng)新激情，借助奇思妙想，給一堆枯燥數(shù)據(jù)和幾何圖形注入文化魂魄，使其搖身變成精美的藝術(shù)品。

　　近年來，“文化創(chuàng)意”一詞大熱，但優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品卻鮮見。文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何解決創(chuàng)新不足、易落俗套這個難題？青島勘測院在地圖上“蹚”出的這條文化創(chuàng)意路，或許可以給人諸多啟發(fā)。

《青島城區(qū)圖》（資料圖片）

　　“做的是啥地圖��？這么多飄窗，狗皮膏藥似的”

　　1992年，青島姑娘張晶莉從部隊轉(zhuǎn)業(yè)，進入青島勘測院制圖印刷隊。彼時，隊里人丁興旺，收入不錯。外業(yè)隊測回來的數(shù)據(jù)，都要歸攏到制印隊，靠姑娘們一筆一畫繪成圖。29歲的張晶莉很知足，心想，這輩子就這樣了。

　　然而，計算機時代來臨，電腦取代人工，姑娘們沒了用武之地，紛紛離去，只剩下張晶莉。張晶莉人在堅守，心陷迷茫：這輩子就這樣了？

　　1999年初，武漢市測繪研究院找上門，欲合作開發(fā)青島市的地圖廣告，就是在紙質(zhì)青島地圖上，標(biāo)注企業(yè)單位，收取廣告費。青島勘測院領(lǐng)導(dǎo)不以為然，時任院長助理的張志華力排眾議，說服院領(lǐng)導(dǎo)接受這一新鮮事物。任務(wù)最后落到了張晶莉頭上。

　　“我正閑得慌呢，行，行！”張晶莉滿口答應(yīng)。沒成想，到年底新版《青島城區(qū)圖》出來，廣告收入上百萬元！

　　青島勘測院隨即決定，在測繪所設(shè)立廣告部，由張晶莉當(dāng)主任。

　　張晶莉想，一個好漢還要三個幫呢，我一個女光桿司令能成多大氣候，就向測繪所所長搬救兵：“要男的，腦子靈，人勤快。”

　　所長腦子里，立馬冒出一人——李偉，當(dāng)過三產(chǎn)公司副經(jīng)理，公司解散后回到測繪所。誰知，李偉一聽，頭搖得像撥浪鼓：“不行，不行！我連女兵都不愿帶，哪能讓一個女人管？臉往哪兒擱？”

　　連登兩次門，都被李偉拒絕。所長三顧茅廬，言辭懇切。李偉只好勉強答應(yīng)：“既然這樣，那就試試吧。”

　　2000年初，地圖廣告部成立。兩員大將，一間小屋，一部電話，還有兩張舊桌。規(guī)模不大，但業(yè)績不俗，接連兩年，營業(yè)額均上百萬元。

　　煩惱也隨之而來。在勘察測繪院，勘察和測繪是主業(yè)，這新冒出來的地圖廣告，被視作“邊角碎料”，甚至有人譏笑：“幾百元一樁的小買賣嘛，就像賣茶葉蛋。”請制圖部門幫忙制圖，對方說：“我們正事兒還忙不過來呢，等等吧。”

　　一天，時任院長韋昌華把李偉叫到辦公室，把一卷圖往桌上一摔：“你瞧瞧，做的是啥地圖��？這么多飄窗，狗皮膏藥似的，哪像旅游圖？干脆叫廣告圖算了！”

　　可不是嘛，這張青島城區(qū)圖上，凡有山、有海的地方，都開著一些方框，框內(nèi)登著單位的圖片，標(biāo)有名稱、地址和電話，這便是飄窗廣告。地圖的四周也有不少，尤其是東南角，原本是藍幽幽的海面，現(xiàn)在被一個個飄窗占據(jù)。地圖被劃成方格，橫的標(biāo)1、2、3，豎的標(biāo)A、B、C，每個飄窗內(nèi)都標(biāo)著方位名，比如2D、6F，可以輕易找到對應(yīng)位置。韋昌華是老制圖出身，在他看來，制圖是件嚴肅的事，哪有這么糟蹋地圖的？

　　原以為出了啥差錯，聽院長這么一說，李偉松了口氣，耐心解釋：“很多企業(yè)都擠破頭要上廣告，說明有需求；這圖一年要賣10多萬張呢，都是游客自愿買的，說明有市場。既然這樣，我們何樂而不為呢？如果企業(yè)不愿做，游客不愿買，我們早就歇手不干了。”

　　韋昌華想想有理，但還是叮囑了一句：“咱們院是省文明單位，不能光為了錢，要注意形象。”“放心，咱兩個文明都不耽誤！”李偉大嘴一咧，拍拍胸脯。

　　經(jīng)營范圍擴大，收入屢創(chuàng)新高。廣告部又招兵買馬了，不僅有了專門的制圖員趙孟遠，還招聘了幾名臨時工，欲大干一場。不料，新媒體橫空出世，地圖廣告首當(dāng)其沖。幾名臨時工看不到前途，最終走得一個不剩。

　　張晶莉和李偉并不氣餒，他們對“電腦取代人工”那時勘測院門可羅雀的場景還記憶猶新呢，堅信天無絕人之路。反復(fù)琢磨這幾年的摸索，朦朦朧朧地感覺：地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還是塊處女地。

四方區(qū)剪紙地圖，榮獲第26屆國際制圖大會“專家評審委員會其它地圖類一等獎”（資料圖片）

    “這個地圖好，可以當(dāng)藝術(shù)品收藏”

　　2008年，一場突如其來的滸苔風(fēng)波，成為張晶莉和李偉的事業(yè)拐點。

　　這一年，青島承辦北京奧運會帆船比賽。賽前兩個月，沿海水域突然被滸苔大面積覆蓋。這些水體富營養(yǎng)化的產(chǎn)物，呈草綠色，高出海面1米，猶如遼闊的草原，乍看蔚為大觀，實則危害嚴重，不僅阻塞航道，還破壞海洋生態(tài)系統(tǒng)。青島市政府動員數(shù)萬軍民、近千艘船只，日夜打撈、清理、攔截。

　　青島勘測院領(lǐng)受任務(wù)：即時為指揮中心提供指揮用圖，包括滸苔態(tài)勢圖、布防圖。因滸苔隨潮汐流動，圖紙每天都要更換三四次。制圖人員天天忙得像陀螺，夜夜加班到凌晨兩三點。

　　但這些辛苦制作出來的地圖，時效性卻只有一天。一張張地圖就這樣浪費了，張晶莉和李偉心疼至極，能不能找到既省事、又節(jié)約的辦法呢？從小常玩吸鐵石的李偉靈機一動：“何不利用磁吸原理，做一幅磁吸地圖？”

　　說干就干。他們找來一塊薄鐵板，將海域底圖裱在鐵板上，用形狀各異的磁片代表滸苔、打撈船和其它布防要素。這樣，根據(jù)滸苔的態(tài)勢，指揮中心隨時可拼出一幅新的布防圖，機動性大大提高。磁吸地圖送到指揮中心，幾位市領(lǐng)導(dǎo)贊不絕口。

　　滸苔戰(zhàn)役打完，市里提出，市領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常外出辦公、現(xiàn)場指揮，能否制作一些便于攜帶的地圖，原來的掛圖折疊起來太厚，而且極易折損，很不方便。

　　張晶莉和李偉趕緊商議，改為帶有防水涂層的打印布。幾天后，反饋又來了：“布藝圖折的次數(shù)一多，容易掉墨，涂層還會脫落。”

　　李偉急中生智：“要不，換絲綢試試？”

　　很快，絲綢地圖送到市領(lǐng)導(dǎo)手中。市長摩挲著絲綢圖，滿意地說：“嗯，這個地圖好，可以當(dāng)藝術(shù)品收藏了。”

　　透過絲綢地圖和磁吸地圖，張晶莉和李偉、趙孟遠看到一個洞開的世界：地圖，并不只是一堆數(shù)據(jù)和圖形，而是一片有待開發(fā)的文化新天地！印著各種地圖的披肩、絲巾、圍巾、折扇、領(lǐng)帶、箱包陸續(xù)制成，不斷給人們帶來驚喜。

　　李偉外表粗獷，卻心細如發(fā)。一天，李偉路過一戶農(nóng)家，窗戶上的一幅剪紙引起他的興趣。畫面上，兩只喜鵲棲息在枝頭，正親昵地相依相偎。他突發(fā)靈感，興沖沖地對張晶莉說：“我們能不能搞一個剪紙地圖？”

　　制圖專業(yè)出身的張晶莉沉吟道：“制圖是一門非常嚴謹?shù)膶W(xué)科，其精度、畫法、用色都有嚴格規(guī)定，比如說用色，水系用藍色，草地用綠色，山地用棕色，注記用黑色，這些用色很嚴謹，也很規(guī)范。剪紙的顏色單一，用于制圖會不會不倫不類？”

　　李偉不死心，說：“這樣吧，我先和設(shè)計人員試試，說不定，也是一種創(chuàng)新呢。”

　　動起手后，他們才知道難度之大：紙張?zhí)�薄，力道必須適中，輕了重了都不行；剪地圖不像剪傳統(tǒng)花草，上面既有道路、河流、山川，其走向必須準確無誤，同時還有漢字，橫折豎彎，點、線、面結(jié)合難度非常大；剪紙地圖既要有觀賞性，也要有實用性，清晰度必須高，技術(shù)難度不容小覷。

　　從構(gòu)思到出圖，花了兩年多時間。2012年，一幅以青島市四方區(qū)為主體的剪紙地圖終于大功告成。這幅作品長37厘米、寬32厘米，居中是四方區(qū)域圖，右上角裝飾著“福”字窗花，另3個角上分別是舞龍、童子擊鼓和燃放爆竹，呈現(xiàn)的是四方區(qū)傳統(tǒng)民俗文化“糖球會”的場景。作品完全顛覆了傳統(tǒng)意義上的地圖概念：說它是地圖吧，一色的大紅；說它不是地圖吧，路名地貌一目了然，又分明是地圖模樣。

　　2013年9月，院長張志華赴德國德累斯頓參加第二十六屆國際地圖制圖大會。在35個國家和地區(qū)的529件作品中，《四方區(qū)剪紙地圖》脫穎而出，榮獲專家評審委員會其它地圖類一等獎。評審委員會給予的頒獎詞是：“關(guān)于傳統(tǒng)中國民間藝術(shù)的制圖應(yīng)用，非常驚奇和精致。”

漫游嶗山手繪地圖（資料圖片）

　　把地圖的文化“味道”做出來

　　2011年10月，青島勘測院搬入新大樓。一樓大廳左側(cè)場地還空著，張晶莉和李偉打起了這塊場地的主意：辦個展覽廳。

　　時任院長鄭生春舍不得：“我留著做院史展呢。下個月，咱們要承辦全國測繪系統(tǒng)管理會議，讓各地同行了解咱們院的輝煌歷史。你們可以在展廳外面掛幾幅圖。”

　　張晶莉和李偉不甘心，三番兩次去磨。“要不你們先展著，如果沒人看，就撤。”鄭生春讓了一步。

　　布展期間，鄭生春每天都要拐進去看兩眼。這天，李偉正在布置前言板。鄭生春念起前言：“現(xiàn)在展示的是我們自主研發(fā)的部分地圖產(chǎn)品，大部分在國內(nèi)外都是絕無僅有。希望我們的創(chuàng)新能為今后地圖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新思路。我們的目標(biāo)是‘做中國一流的地圖產(chǎn)品研發(fā)基地’……”

　　“咦，”他指指前言板，“‘做中國一流的地圖產(chǎn)品研發(fā)基地’？這句話不妥，口氣太大了。”

　　“這有什么呀，這是我們的目標(biāo)，目標(biāo)當(dāng)然要遠大些。”李偉樂了。

　　鄭生春不吭聲，背著手出門，過會兒又背著手進來，“這個話能不能說得謙虛點？這是全國的會，各地同行都要來看，話說大了，別人會笑話的。”

　　李偉認真地說：“不用謙虛，咱們已經(jīng)是全國最好的。有絕對把握。”

　　鄭生春還是心懷忐忑。

　　沒想到，會議當(dāng)天，與會者一進展廳，一片驚嘆，久久不肯離開。鄭生春如釋重負，樂得嘴角咧到了耳根。

　　解放軍信息工程大學(xué)教授劉玉峰講授地圖文化課程。在他印象中，國內(nèi)的地圖文化還停留在書本上。起初，地圖學(xué)與地理信息工程專家、中國工程院院士王家耀向他推薦青島勘測院的地圖文化產(chǎn)品，他不以為意，直到親眼見證才心服口服。

　　“文化創(chuàng)意新穎、有特色，是青島勘測院地圖文化產(chǎn)品的最大亮點。普通的日常物品，因融入地圖元素而具有了文化品位。物質(zhì)享受與精神享受在巧妙的文化切入點上融為一體，有的讓人耳目一新，有的讓人怦然心動。”劉玉峰說。

　　以青島勘測院的“名人故居系列折扇”為例，地圖采用繪畫寫意風(fēng)格，表現(xiàn)手法恰切，看上去既是地圖也是山水畫。無論藝術(shù)氣息還是文化韻味，都恰恰吻合了折扇用于文人把玩的古意。

　　在劉玉峰看來，地圖文化產(chǎn)品古已有之，并非新生事物，“嘉慶十五年繪制的《大清萬年一統(tǒng)地理全圖》，其24屏幅的結(jié)構(gòu)式樣，就是作者為該圖兼具裝飾功能特意設(shè)計的；再如美國國會圖書館藏有一把清代地圖折扇，扇面分別為《大清一統(tǒng)天地全圖》和《天文星象圖》，可謂純正的地圖文化產(chǎn)品。”　但是，要把地圖的文化“味道”做出來，并不是一件容易的事。展廳剛對外開放時，門口貼著一張告示：禁止照相。這是張晶莉的“小心眼”：怕別人模仿。后來，她逐漸意識到，不能太小氣，要想做大做強，參與的單位越多越好，于是撤掉告示，任由客人拍照，還制成宣傳冊免費贈送。

　　張晶莉發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象：很多外地同行來學(xué)習(xí)后，信心滿滿而歸，擼起袖子準備大干一場，卻都以失敗告終，轉(zhuǎn)而尋求與青島勘測院合作。“設(shè)計出幾款產(chǎn)品或許不難，但要向深層次發(fā)展卻很難。”她說，“我們已經(jīng)有了10余年的積累，這種積累既是對地圖文化的理解認識，也是在人才、團隊合作、經(jīng)驗、研究方向等方面的積累。”

　　“不是說把地圖印到某件物品上就是文化創(chuàng)意，而是要看二者的文化內(nèi)涵是否相融。如果生拉硬扯，反而會失去美感、不倫不類。”山東省社科院文化研究所研究員汪霏霏認為，不少文化創(chuàng)意產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，往往是因為過于關(guān)注形式上的模仿、改造，卻忽視了文化內(nèi)核。

2015年8月，在第27屆國際制圖大會上，青島勘測院向外國專家展示地圖文化產(chǎn)品。（資料圖片）

     不得不跨越的一道坎

　　“什么？你一個青島勘測院，就想辦中國地圖文化節(jié)？不可能！”

　　“做了幾張青島地圖，就想代表中國？你怎么可能代表中國？”

　　2014年5月，在湖南湘潭召開的全國地理信息學(xué)術(shù)年會上，青島勘測院想申辦中國地圖文化節(jié)的想法，犯了“眾怒”。

　　張志華言辭懇切：“傳統(tǒng)地圖制圖日漸衰落，被電子地圖、導(dǎo)航地圖沖擊得七零八落，我們不能總是在圈子里自娛自樂。再不創(chuàng)新，只有死路一條。舉辦地圖文化節(jié)，就是要跨出這個行當(dāng)，讓行業(yè)外的人參與進來，也使我們的地圖融入大眾。”

　　最終，中國測繪地理信息學(xué)會地圖學(xué)與GIS（地理信息系統(tǒng)）專業(yè)委員會、中國地理學(xué)會地圖學(xué)與GIS專業(yè)委員會、中國地理信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會地圖工作委員會達成一致意見：由3個專委會共同主辦中國地圖文化節(jié)，承辦文化節(jié)的重任交給青島勘測院。

　　2014年10月9日，首屆中國地圖文化節(jié)暨地圖文化論壇在青島開幕�；顒蝇F(xiàn)場，一些民間藝人各獻絕技：剪紙藝人嚓嚓幾剪，就剪出一幅地圖作品；烙畫藝人手持電烙鐵，或在木板上，或在葫蘆上，烙出一幅幅地圖。

　　文化節(jié)最后一項內(nèi)容是走秀。青島勘測院的姑娘們，身著印有地圖圖案的服裝，一邊在T臺上款款而行，一邊展示著各種眼花繚亂的地圖產(chǎn)品，有雨傘，有手包，有扇子，博得陣陣掌聲、喝彩。

　　隨即，中國地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣告成立，青島勘測院當(dāng)選副理事長單位。盡管有了全國性的組織，但客觀地說，當(dāng)代地圖文化產(chǎn)品的開發(fā)，只能算是剛剛起步。國外稍早，且已有知名品牌介入；國內(nèi)只有青島市勘測院和中國地圖出版集團等幾家專業(yè)單位有所動作�？傮w而言，地圖文化產(chǎn)品尚處于探索階段，未形成規(guī)模，離產(chǎn)業(yè)化還有不小的距離。

　　“這恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不得不跨越的一道坎。”在汪霏霏看來，再好的文化創(chuàng)意，成功與否，最重要的衡量標(biāo)準應(yīng)是市場，“任何文化創(chuàng)意，最終都要物化為產(chǎn)品。說白了，消費者是不是接受，愿不愿意購買，將決定文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生死存亡。”

　　這些年，青島勘測院也在不斷與國內(nèi)外市場接軌。

　　2015年8月，第二十七屆國際地圖制圖大會在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。張志華受國家測繪地理信息局委托帶隊參展。中國展區(qū)面積上百平方米，青島勘測院展位十多平方米，位置相對偏僻。但是，展品一擺出，人群“呼啦”圍了上來。不同膚色，不同語言，不同評價。各國的參展作品大多是單調(diào)的圖文資料，青島勘測院卻獨樹一格，展出的全部是扇子、唐卡、剪紙、雨傘、絲巾等實物地圖產(chǎn)品，數(shù)量多達上百件。

　　對外語不太熟悉的李偉，幾天下來掌握了“竅門”：凡遲遲不走、喋喋不休的，八成是討展品。遇到這種情況，李偉自有招數(shù)：一概搖頭說“NO”。所以，當(dāng)一位客商湊上來說個不停時，李偉想當(dāng)然地搖頭說“NO”。

　　這位客商面露失望，嘆著氣走了。臨時過來幫忙的四川展位的小伙見狀，湊上前問李偉：“你怎么讓他走了？”

　　“他是來討展品的。我還要展覽呢，沒法給他。”李偉說。

　　四川小伙說：“他說自己是世界最大的地圖商，好像是想聯(lián)系業(yè)務(wù)。”

　　“啊呀，都怪我，外語不好，失去了一次大好商機！”這事讓李偉懊惱不已，回來后反復(fù)要求手下年輕人積極學(xué)習(xí)外語，朝國際化方向努力。

　　如今，青島勘測院已經(jīng)設(shè)計、開發(fā)了2000余種地圖文化產(chǎn)品，其中50%轉(zhuǎn)化成展品，20%生產(chǎn)出產(chǎn)品，已為北京、重慶、貴州等省區(qū)市的數(shù)十個城市提供定制的個性化產(chǎn)品，年產(chǎn)值數(shù)百萬元。不僅如此，青島勘測院還著手研究和挖掘更深層次的地圖文化，通過對地圖元素、古今地圖、城市肌理的研究，以及AR（增強實境）技術(shù)的融合，進一步提升地圖文化及其衍生品的內(nèi)涵和外延。

　　2016年，紙智圖系列獲得中國地圖學(xué)界的最高獎——裴秀獎金獎。好用、好看、好玩兒的《漫游嶗山》，是紙智圖代表作之一。這是一款針對嶗山旅游市場而研創(chuàng)開發(fā)的AR地圖，以當(dāng)代流行的通俗文化為內(nèi)涵向?qū)�，通過創(chuàng)意、趣味、輕松、調(diào)侃的方式，生動展現(xiàn)隱藏在地圖之下、又為旅行者關(guān)心的嶗山旅游信息和風(fēng)俗文化，實現(xiàn)了藝術(shù)和科技的結(jié)合。今年7月，《漫游嶗山》將在美國華盛頓召開的第二十八屆國際地圖制圖大會上亮相，代表中國地圖作品角逐國際獎項。

　　劉玉峰認為，青島勘測院的嘗試，不僅僅是開發(fā)了一些具體的產(chǎn)品，更重要的是推動了業(yè)界對地圖制作理念和地圖文化理念的思考。他說：“地圖工作者必須認真審視地圖的文化功能，矯正滯后的制圖理念，根據(jù)時代的特點和文化的多樣性，制作出真正合乎人們需求的地圖，增強地圖作為視覺產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。”

　　《 人民日報 》（ 2017年04月28日 16 版）