2999歐元的冰箱、上萬(wàn)元的洗衣機(jī)……中國(guó)家電走向高端暢銷海內(nèi)外

國(guó)產(chǎn)電器 越來(lái)越火（新常態(tài)里看變化）

本報(bào)記者  丁怡婷

數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署、中怡康、奧維云網(wǎng) 　　制圖：張芳曼

　　“過(guò)去，中國(guó)家電能在國(guó)外家電商場(chǎng)的一個(gè)小角落擺出來(lái)就不錯(cuò)了。去年我去德國(guó)，在柏林市中心的Saturn看到海爾品牌洗衣機(jī)和冰箱，這可是德國(guó)最大的家電賣場(chǎng)之一，展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家電，去美國(guó)看到海信電視，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)家電中高端產(chǎn)品正走出國(guó)門、揚(yáng)眉吐氣。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)感慨。

　　黨的十八大以來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新升級(jí)大周期。不少國(guó)產(chǎn)家電，撕掉了低價(jià)的舊標(biāo)簽，走上優(yōu)質(zhì)、高端的品牌路線。隨著家電消費(fèi)檔次日益提升，我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與效率驅(qū)動(dòng)的全新階段。據(jù)家電市場(chǎng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%，同比均有較大增長(zhǎng)。

　　撕掉“低價(jià)”標(biāo)簽，國(guó)產(chǎn)家電邁向高端化

　　售價(jià)高達(dá)2999歐元，遠(yuǎn)高于眾多德國(guó)本土品牌，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝冰箱卻收獲了不少當(dāng)?shù)?ldquo;粉絲”；

　　售價(jià)是行業(yè)均價(jià)的兩倍左右，老板大吸力油煙機(jī)已連續(xù)兩年全球銷量第一；

　　最高配定價(jià)約5000元，低配定價(jià)也在2500元左右，萊克的高端無(wú)線吸塵器魔潔系列推出僅7個(gè)月，就成為全國(guó)吸塵器單品零售額第一；

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　　過(guò)去，國(guó)產(chǎn)家電的標(biāo)簽是“低價(jià)湊合”“大而不強(qiáng)”；如今，國(guó)產(chǎn)高端家電“高價(jià)有底氣”。

　　家住北京的全職媽媽李佳靈一直用著日本松下牌電飯煲，前不久考慮換一個(gè)新的。“原先買高端家電，首選國(guó)外品牌。網(wǎng)上比對(duì)一圈后，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)高端電飯煲口碑也不錯(cuò)，最后買了美的一款3500元的電飯煲。煮雜糧飯、煲粥都挺香的，不比國(guó)外品牌差。”李佳靈說(shuō)。

　　如果說(shuō)高價(jià)熱銷是國(guó)產(chǎn)家電高端化的“光鮮外衣”，產(chǎn)品創(chuàng)新則是支撐高端化的“內(nèi)在氣質(zhì)”。以卡薩帝推出的“一機(jī)雙筒”雙子云裳洗衣機(jī)為例，研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)6年交互全球1000萬(wàn)用戶的需求，先后否定100多套方案，最終克服一機(jī)雙筒重心不穩(wěn)的技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)上下筒分區(qū)洗護(hù)。“2016年，這款洗衣機(jī)登陸法國(guó)。根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售統(tǒng)計(jì)，上市3個(gè)月后銷量約等于當(dāng)?shù)啬称放迫f(wàn)元以上洗衣機(jī)兩年的銷量。”海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱。    

　　高端化帶來(lái)高銷量，也保障高效益。老板電器首席品牌官葉丹芃介紹，確定高端品牌定位后，企業(yè)近5年?duì)I業(yè)收入每年增幅27%以上，凈利潤(rùn)每年增幅43%以上，“品牌價(jià)值不斷提升”。在萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求將成為未來(lái)主流，這將推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級(jí)，也為國(guó)產(chǎn)高端品牌大展拳腳創(chuàng)造了舞臺(tái)。

　　日子好了，智能化健康化成家電新趨勢(shì)

　　5年來(lái)，“千機(jī)一面”的標(biāo)準(zhǔn)化家電競(jìng)爭(zhēng)力減弱，產(chǎn)品和渠道呈現(xiàn)多元化特征，國(guó)產(chǎn)家電行業(yè)理性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。

　　智能制造成金鑰匙。借力“中國(guó)制造2025”，國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)向“智造”升級(jí)。在海爾鄭州空調(diào)智能互聯(lián)工廠，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好定制專屬空調(diào)。提交訂單后，智能制造系統(tǒng)自動(dòng)排產(chǎn)，并將信息自動(dòng)傳遞給各個(gè)工序生產(chǎn)線，用戶還能實(shí)時(shí)了解訂單進(jìn)度。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人談到，海爾目前已構(gòu)建8個(gè)互聯(lián)工廠，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品用戶定制占比10%以上，客戶定制占比57%；訂單交付周期縮短50%以上，效率提升50%。

　　健康化家電受熱捧。冰箱要買干濕分儲(chǔ)、殺菌除菌的，洗衣機(jī)要買桶自潔、免污洗的，熱水器要買凈化活水的，收入高了、日子好了，老百姓也要過(guò)上更健康的生活！“近年來(lái)健康類小家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)確實(shí)驚人，2016年料理機(jī)零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)89.9%。”大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹。

　　本土化創(chuàng)新迎機(jī)遇。洗碗機(jī)近年在國(guó)內(nèi)受熱捧，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為3.4億元，2016年為19.8億元，增長(zhǎng)約482%。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)一直被外國(guó)品牌所占據(jù)，如今卻發(fā)生了變化。郭梅德認(rèn)為，中國(guó)餐具品類復(fù)雜，國(guó)外品牌清洗效果不是特別理想，而一些國(guó)產(chǎn)品牌針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者所做的本土化創(chuàng)新贏得了市場(chǎng)歡迎。“為了研究什么樣的洗碗機(jī)適用于中國(guó)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)走訪了25個(gè)城市千余戶家庭，收集東西南北不同飲食習(xí)慣，進(jìn)行了上千種清洗實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)新性地將水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)的三種功能涵蓋在一臺(tái)機(jī)器中，已經(jīng)有40多項(xiàng)發(fā)明專利。”方太水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品部長(zhǎng)李健說(shuō)，目前該品牌水槽洗碗機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%。

　　走出國(guó)門，在全世界做生意

　　從傳統(tǒng)代工廠，到自主做品牌，再到加快海外布局，中國(guó)家電的國(guó)際角色正悄然發(fā)生著變化。海爾收購(gòu)三洋白電、斐雪派克、通用家電，美的收購(gòu)東芝白電、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet、全球機(jī)器人四大家之一的庫(kù)卡集團(tuán)……中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化征途風(fēng)生水起，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。

　　收購(gòu)國(guó)外品牌，不僅使國(guó)產(chǎn)家電的國(guó)際影響力凸顯，更是共享資源、共贏發(fā)展的好機(jī)遇。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全資控股斐雪派克后，海爾的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和斐雪派克的技術(shù)專長(zhǎng)相對(duì)接，形成乘數(shù)效果。“舉例來(lái)說(shuō)，斐雪派克本身之前并無(wú)滾筒洗衣機(jī)，利用海爾完善的滾筒機(jī)產(chǎn)品平臺(tái)，嫁接其自身全球領(lǐng)先的直驅(qū)變頻電機(jī)技術(shù)，斐雪派克在澳大利亞、新西蘭推出的滾筒洗衣機(jī)上市18個(gè)月，市場(chǎng)份額從不到1%上升到22%，成為市場(chǎng)第一。在中國(guó)，海爾在高端滾筒洗衣機(jī)上使用同樣的平臺(tái)和技術(shù)，上市后市場(chǎng)累計(jì)銷量已達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，1萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)份額占到了70%。”

　　“消費(fèi)升級(jí)正成為未來(lái)推動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的主要紅利，領(lǐng)先企業(yè)走高端、國(guó)際化，中小企業(yè)專注細(xì)分市場(chǎng)和專業(yè)領(lǐng)域，百花齊放。目前我國(guó)家電工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，2020年進(jìn)入世界家電強(qiáng)國(guó)行列沒(méi)有問(wèn)題。”姜風(fēng)對(duì)中國(guó)家電行業(yè)充滿信心。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年07月04日 21 版）