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　　【上半年的“6·18”，下半年的“雙十一”……在電商凌厲的攻勢(shì)面前，實(shí)體商業(yè)似乎只有招架之功，難有還手之力。

　　可也許與很多消費(fèi)者的直觀感受有所不同——我國(guó)實(shí)體商業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，今年上半年依然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，尤其是專賣店、大型超市等業(yè)態(tài)，不僅銷售額實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，更難得的是增速比去年同期均有所加快。實(shí)體零售業(yè)復(fù)蘇背后，有著什么樣的秘密呢？】

　　每經(jīng)記者 張懷水 每經(jīng)編輯 畢陸名

　　今年上半年，我國(guó)零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，銷售增速加快，經(jīng)營(yíng)效益提升，且實(shí)體零售店回暖跡象明顯。

　　7月3日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人介紹了2017年上半年我國(guó)零售業(yè)發(fā)展情況。該負(fù)責(zé)人表示，上半年我國(guó)零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：行業(yè)銷售增長(zhǎng)提速、企業(yè)盈利能力增強(qiáng)、實(shí)體業(yè)態(tài)普遍好轉(zhuǎn)、企業(yè)開店意愿增強(qiáng)。

　　從商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)來看，今年上半年，2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，增速比去年同期增加3.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，零售企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額同比分別上升7.6%和6.6%，較去年同期分別提高7.8和14.3個(gè)百分點(diǎn)，回暖態(tài)勢(shì)凸顯。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，上半年，我國(guó)零售行業(yè)逐步回暖，一方面是受到基數(shù)低的影響；另一方面，說明零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了一定成效，尤其是傳統(tǒng)零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在降成本增效益上有了突破性進(jìn)展。

　　實(shí)體零售店現(xiàn)回暖跡象

　　超市、百貨、便利店及專業(yè)店零售業(yè)態(tài)被行業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)零售業(yè)的“晴雨表”，從去年下半年開始，實(shí)體零售店回暖跡象明顯。

　　商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，專賣店、專業(yè)店、超市、大型超市、百貨店銷售額同比分別增長(zhǎng)8.8%、5.7%、3.6%、3.4%、1.2%，增速同比分別加快9.0、5.1、2.7、2.6和1.1個(gè)百分點(diǎn)。便利店增速同比放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)，但依然達(dá)到7.2%。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮表示，一方面，當(dāng)前國(guó)內(nèi)零售業(yè)門店小型化的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，以便利店為首的小型店鋪實(shí)現(xiàn)了銷售和門店雙增長(zhǎng)；另一方面，傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得進(jìn)展，實(shí)體企業(yè)在全渠道、門店體驗(yàn)、商品結(jié)構(gòu)和會(huì)員服務(wù)等方面發(fā)力，促使銷售逐步企穩(wěn)。

　　從商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016/2017年）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）提供的數(shù)據(jù)來看，在2014年~2016年期間，實(shí)體零售在經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)零售分流、“千店一面”等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)后，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，并出現(xiàn)分化。

　　從《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)來看，以2016年為例，購物中心、超市銷售額增長(zhǎng)較快，平均增速均保持在7%左右。而專業(yè)店、百貨店銷售增長(zhǎng)較慢，增幅分別為3.1%和1.3%。

　　家住湖北武漢的李明在當(dāng)?shù)亻_了一家百貨店，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，房租、裝修以及人力成本是影響實(shí)體店利潤(rùn)的主要因素。“店鋪的租金比較貴，市區(qū)100平方米的門面，1個(gè)月的租金在1萬元左右，還不包括水電。”

　　趙萍告訴記者，未來實(shí)體零售行業(yè)仍然面臨創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的問題。“從智慧店鋪到店鋪數(shù)據(jù)化，再到自營(yíng)網(wǎng)店，實(shí)體零售企業(yè)也在不斷積極探索，但目前，仍然缺乏一個(gè)非常成熟的運(yùn)營(yíng)模式。”

　　線上線下深度融合成常態(tài)

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人表示，2017年上半年，我國(guó)零售業(yè)在跨界發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。實(shí)體零售與網(wǎng)絡(luò)電商逐步從獨(dú)立、對(duì)抗向融合協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)共贏的方向發(fā)展。“例如阿里巴巴、京東等通過入股傳統(tǒng)零售企業(yè)、籌建線下實(shí)體店鋪等形式融合發(fā)展等。”

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)51556億元，同比增長(zhǎng)26.2%，增速比上年降低7.1個(gè)百分點(diǎn)，降幅比上年收窄9.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為41944億元，增長(zhǎng)25.6%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到12.6%，比上一年擴(kuò)大1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)來看，從2010年~2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額逐年上升，從2010年的5091億元提升到2016年的51556億元，提升近9倍。從增速來看，呈現(xiàn)出逐步放緩的趨勢(shì)，增速從2010年的96.9%放緩至2016年的26.2%。

　　裴亮指出，實(shí)體商業(yè)要發(fā)展已不再是簡(jiǎn)單的電商運(yùn)用，而是線上線下如何更好融合的問題，當(dāng)前線上線下已逐漸走向一個(gè)再平衡的狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)零售紅利逐步減少的背景下，部分電商巨頭逐步認(rèn)識(shí)到線下門店擁有網(wǎng)絡(luò)、物流、最后一公里和互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，紛紛開始瞄準(zhǔn)線下空間，通過投資參股或自主培養(yǎng)等形式來布局“新零售”，出現(xiàn)了以阿里系盒馬鮮生和永輝超級(jí)物種等為代表的新型業(yè)態(tài)。

　　商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了線上線下深度融合成為新常態(tài)以外，我國(guó)零售行業(yè)在多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展、信息化技術(shù)驅(qū)動(dòng)等方面仍然在進(jìn)行積極探索。

　　“例如大商股份(38.790, -0.18, -0.46%)、永輝等積極嘗試在零售基礎(chǔ)上多元化涉足餐飲、娛樂等生活服務(wù)業(yè)態(tài)；例如物美‘自由購’、高智能無人便利店等新興技術(shù)應(yīng)用等，均已經(jīng)進(jìn)入到實(shí)際應(yīng)用階段。”該負(fù)責(zé)人表示。